起名案例四：读音响亮的“柯达”

出身的乔治・伊斯曼经过6年多的刻苦努力，结束了摄影爱好者用马车装照相器材的历史。他发明是小型口袋照相机得以问世。但伊斯曼为给这照相机起个商标名称却大伤了一段时间的脑筋。

读音响亮的“柯达”

“柯达”彩卷，颇为我国消费者熟悉，生产这种胶卷的美国柯达公司是世界上最大的摄影器材公司。

1888年，银行职员出身的乔治・伊斯曼经过6年多的刻苦努力，结束了摄影爱好者用马车装照相器材的历史。他发明是小型口袋照相机得以问世。但伊斯曼为给这照相机起个商标名称却大伤了一段时间的脑筋。

一天夜晚，伊斯曼苦思后感到疲倦，就走到花园里散步。这是个星月当空的夜晚，他抬起头寻找他唯一能叫上名字的那颗星星。找到啦，就是那颗，它叫“天狼星”。

这是他记忆中最深刻的一颗星。随着天狼星的遐想，他回忆起孩提时代的往事。那时，他曾依偎在母亲的怀抱里，听母亲讲述有关“天狼星”的故事。他完全沉浸在 夜晚的神奇思絮中。

突然，他脑海里浮现出照相机名字的第一个字母“K”，这是因为他母亲名字就是k。他常常把对母亲的思念和含辛茹苦的精神牢牢记在心里，商标名称中用“K”字恰恰可以表达对母亲的缅怀。

他接着思考，觉得商标的商标名称应该响亮，叫着顺口，要有魅力，使人容易记住。当他思考最后一个字母时，就又加了一个“K”字本身就含有强劲的魅力。就这样，时间闻名的新式照相机的名称――“KONAK”(柯达)诞生了。

“柯达”商标是典型的文字商标。柯达商标的“K”字与名称KODAK相呼应，并采用黄底红字手法，创造强烈对比，具有很强的视觉识别力和信息传播效果。

以后，伊斯曼的一系列发明，为他赢得了可观的财富，在这个基础上，他创办了专门生产照相器材的公司，他把这个公司也叫为“伊斯曼・柯达”公司，并且红黄两色成为柯达公司色彩的象征。

美国伊斯曼・柯达公司曾经通过广告提醒公众，“不是EASTMAN,就不是KODAK”，以防止柯达胶卷，相纸商标名称变成通用名称。

这是因为柯达商标名声太大，加之广告和推销工作太出色，很有可能被人们当做一般名词使用，这样商标就会丧失其原来的显著性，使柯达公司失去商标权。但这样也同时证明了“柯达”商标确实是显著性，独特性极强的，从而被公众广泛注意和认可。

“柯达”商标作为文字标志，“KODAK”的含义明确，重点突出，名称响亮，琅琅上口，易认易记，从此过目人们难以忘怀。在2正是”KODAK”字体的独特性和显著性。

“柯达”标志突出一个“K”字，通过形体修饰作为文字图形，醒目，强烈而且也单纯，字正是‘KODAK”的字形的独特性和显著性。

“柯达”商标的“K”字体本身又具有强劲魅力的含义，给人一种向上，前进的暗示，起到了激励消费者的作用。

同时，“K”字体作为对母亲的怀念，通过宣传，可以激发人们的联想。

作为照相机，相纸，胶卷等产品本身就是为人们留下美好回忆，怀念过去，鞭策前进的东西，因此，柯达不但寓意深刻，而且还体现了商品本身。

在“柯达”商标的设计上，是突出的特字“K”与名称“KODAK”前后呼应，并且采用黄底红字手法进行强烈对比，进而又进一步地强化了人们的视觉识别能力。

显著性，独特性是商标设计的一个根本特征。具有显著性，独特性，才能是消费者区别同类产品的不同特点和不同质量，才能树立产品及企业的特殊形象。

因此，要创立名牌商标，首先要设计出能够独树一帜，个性鲜明，具有很强的独创性和识别性的商标标志。

“柯达”商标正是这方面的典范。这也是该商标长期具有旺盛生命力的根本原因所在。