起名案例五：巧借东风的“娃哈哈”

场十分激烈的市场竞争中，知名度极高，产品格外畅销的，恐怕还得算杭州娃哈哈营养食品厂生产的“娃哈哈”了.“娃哈哈”为什么会特别受到家长们的青睐，孩子们的喜爱呢？�

巧借东风的“娃哈哈”

“健儿宝”“宝儿康”“小星星”“贝贝血宝”“鸡胚宝宝素”……近年来儿童营养食品异军突起，风靡全国。

在这场十分激烈的市场竞争中，知名度极高，产品格外畅销的，恐怕还得算杭州娃哈哈营养食品厂生产的“娃哈哈”了.

“娃哈哈”为什么会特别受到家长们的青睐，孩子们的喜爱呢？

我想，除了产品本身的质量好，效果佳之外，还有一个很重要的原因，那就是他的名称起的特别好。

“娃哈哈”这一名称恐怕是从儿童歌曲《娃哈哈》中借来的。

《娃哈哈》这一首深受孩子们喜爱，流传很广，影响极大歌曲，因此，正像以“阿诗玛”命名的香烟特别受欢迎，绣着“蓝精灵”字样的童装格外畅销的道理一样，歌曲的广为流传，首先就已经为产品的知名度奠定基础。

这种“巧借东风”的办法，正是厂家的一种巧妙的经营策略。

不仅如此，“娃哈哈”这一名称本身也是大有妙处可言的。

如果说话是以巨大而神奇的魔方的话，那么，“娃哈哈”就是其中一个小小的拼快。看，在设计师精心的组合下，它显示出了一种十分独特的艺术魅力：

首先，从发音上看。

娃哈哈”的三个音节{ahaha}都是由一个声母和一个单韵母A组成的，而A则是汉语所有韵母中开口度最大，发音最响亮，也最容易发的音。

为什么刚出世的婴儿发出的第一音节总是“爸，妈”{ba，ma}？原因就在这里。

为什么每当孩子们集体演唱《娃哈哈》时，一唱到“娃哈哈”“娃哈哈”这句，歌声就会显得特别响亮，整齐，带劲？

正是因为许多孩子唱不出其他歌词，却轻松地学会并牢牢地记住了wahaha这个三音节！因为“娃哈哈”这个名特别好叫，非常适应儿童的语言表达能力，所以，它也就容易被孩子们挂在嘴边上，成为孩子们向父母纠缠求索的对象了。

其次，从听觉效果上看。

“娃哈哈”由三个叠韵词组合而成，其中的“哈哈”又是一个叠音词。叠韵，叠音本身都具有一种独特的音响效果，组合在一起就更能给一种音乐美的享受了。

另外“哈哈”又是一个模仿人的笑声而产生的拟声词，凡笑声，总是令人愉悦，使人舒心的。因此，叫到“娃哈哈”这个名称，往往可以引起人们的一种快感，美，从而也就引起了人们对这一产品的好感。

再次，从视觉效果上看。

这汉字是一种具有极强的表意性的文字，就说“哈哈”两个字吧，人们一看到它，常常会情不自禁地联想到那一张张大口的笑口，那一幅幅欢快的笑脸。

因此，看到“娃哈哈”这个名称，往往可以使人产生一种哈哈笑的视觉形象，形成一种

愉悦的情绪，从而激发起人们购买的欲望。

除了“哈哈”一词已表达出一种愉快的情感之外，“娃”字也是一个带有感情色彩的词。

总之，“娃哈哈”这一名称即适合儿童心里，生理特点，富有强烈的儿童情趣，容易激发儿童对它的浓厚兴趣和强烈喜爱，同时又能巧妙地引发起父母对孩子健康，快乐地成长的热切愿望。

相比之下，“健儿宝”，“宝儿康”一类的名称，就好像是一个穿着白大褂，脸上毫无表情的医生，让人觉得可敬而不可亲;而“贝贝血宝”“鸡胚宝宝素”之类的名称中，那“血”字，那“鸡胚”，则难免使人听而生疑，望而生畏；至于“小星星”，固然可爱，但毕竟远在天边，令人感到可望而不可及。

因此，作为儿童营养食品的名称，我觉得，“娃哈哈”可以说得起恰到好处不过了。