企业命名原则

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【企业命名原则】（1）注重寓意、音律和广告效应。（2）注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴。（3）注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能。（4）注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵。（5）应强化标志性和识别功能，避免雷同。（6）应加强企业命名与品牌、商标的统一性。（7）应避免无特征的企业名称，要突显名称的 个性 。（8）兼顾传统数理文化。 【企业命名技巧】企业命名技巧（1） 企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如 南货 店的 南货 两字，当铺中的 当 字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。（2） 企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的 蓝鸟 两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了 蓝鸟之情 ，从而树立起良好的企业形象。（3） 企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的 北辰 ，天地快件中的 天地 ，联想集团的 联想 等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。（4） 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的 四通 ，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。（5） 企业名称要响亮，易于上口。如 麦当劳 三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。（6） 企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的 金利来 原来叫 金狮 ，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有 金输 的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将 金狮（GOLDLION） 改为 金利来 意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！（7） 企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。（8） 企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称 CoCa-CoLa 直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是 蜡制的母马 或 紧咬蜡制品的蝌蚪 的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为 口中快乐 ──可口可乐。 总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是 音、形、意 的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。 以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的树立与传播。 随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率， SONY 公司就是一个很好的典范。 【收藏本页】【打印该页】【关闭窗口】