向奕鸣：专注阳宅风水与墓地风水堪舆！可以追溯到汉语形成时期，此后一直不绝如缕。在长期引入外来语的实践过程中，形成了转译的原则，主要表现在两个方面，一是音意兼顾的原则，即在音译时兼及表意，二是双音化的原则
发布日期：2013-06-04 11:59:53来源： 浏览次数：3554
求洋命名法 外来语是异国文化的使者，是汉语同其他民族语言相互接触的产物，汉语吸收外来语可以追溯到汉语形成时期，此后一直不绝如缕。在长期引入外来语的实践过程中，形成了转译的原则，主要表现在两个方面，一是音意兼顾的原则，即在音译时兼及表意，二是双音化的原则，使外来语符合汉语词汇的形的特点。 近年来，随着我国改革开放的发展，面对着光怪陆离，五彩缤纷的外国商品的涌入，中国人困惑了，许多人因而产生了唯洋为美的崇洋心理，为迎合这部分消费者的心理，近年来出现了一股洋名热。如果说洋名热在人名中还只是偶一为之的话，那么在商号和商标的命名中可以说是淋漓尽致了。 特别是外国公司的中国子公司、或联号商店的中国分号，如希尔顿（ＨＩＬＴＯＮ）、香格里拉（ＳＨＡＮＧＲＩ—ＬＡ）、贵都（ＥＱＵＡＤＯＰ）、麦当劳（ＭＣＤＯＮＡＬＤ）肯德基（ＫＥＮＴＡＣＫＹ）、哈得盛（ＨＵＤＳＯＮ）、（ＰＯＲＴＭＡＮ）、八百年伴等，说是洋名，其实是经过翻译的通常是音译，尤以日本电器在中国的修理部为多，如松下、日立、三洋、夏普等。 用洋名命名固然可以有许多方法，但最根本的一条必须符合产品的性能，并且符合双方语言的特点民族习惯，否则很难达到命名理想的境地。 命名似乎不易，每当新产品上市前，往往聚各方广告行销，甚至专研文字学等人马挖空心思以进行命名。但处于信息爆炸的现代，富含成功条件的命名仍需要长期且大量的广告投资，及其它与之相关的行销成本，才能将商标推向成功之路，获得广大目标群的青睐。因此，名称只能提高成功的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售颠峰。
